Разбор сайта remontnick.ru · замеры 7 сентября 2026
Это один товар — линолеум РОВАЛТ «Black Quartz». Первое число карточка показывает сразу: цена рулона целиком, 2,5 × 25 метров, 62,5 м². Второе появляется после клика по вкладке «Цена на отрез», набранной светло-серым рядом с чёрной активной. Человек, который искал линолеум в комнату, видит первое.
вот эта вкладкаЗамер 07.09.2026, Playwright, 1440 × 900
Разбор начинается не с дефектов. У магазина есть вещи, которых нет у большинства конкурентов, и часть из них мы нашли не на сайте, а в отзывах покупателей.
Подвал сайта: «© 2009 — 2026». На главной — Mail, Россети, Райффайзен Банк, S7 Airlines. Для розничного магазина напольных покрытий это редкий актив: он объясняет, почему вам можно доверить объект, а не только комнату.
Скриншот главной, 07.09.2026
«Рулонные покрытия на отрез — отрежем сколько скажете. А также сделаем оверлок и уложим». Это ваша формулировка, она стоит на главной. Так работают не все.
Текст главной страницы
«Доставим до двери всё: от скотча до широких рулонов». Плюс возможность приехать и потрогать. Оба довода на сайте есть.
Текст главной страницы
Вкладки «Цена от 1 рулона» и «Цена на отрез» с расшифровкой «1 рулон = 25м × 2.5м = 62.50 м2» — это прямее, чем безымянный тумблер у крупных сетей. Механика уже построена и работает.
Сверка с petrovich.ru, lemanapro.ru, 07.09.2026
На выборке из 74 страниц: ни одного дубля title, description и h1, ни одной страницы без канонического адреса, ни одной пустой мета-строки. На Битриксе так бывает редко: за этим стоит чья-то аккуратная работа, и её не придётся переделывать.
Выборка 74 страницы, 07.09.2026
На Яндекс.Картах 4,7 при 182 оценках. В разбивке: персонал — 83 % положительных, выбор товаров — 94 %. Магазин нравится людям за то, что делают сотрудники.
Яндекс.Карты, замер 07.09.2026
Ремонтник.ру продаёт руками лучше, чем сайтом
Приехала с схемой квартиры, Владимир помог заказать такой размер, чтобы практически не осталось обрезков! Собрали пазл из линолеума
Покупаемое количество товара: 1 рулон = 30м × 1.5м = 45.00 м2
Итого: 15 300 руб.
Первое — то, за что магазин хвалят: человек приехал со схемой квартиры, и ему собрали раскрой без обрезков. Второе — то, что делает сайт с тем же покупателем: предлагает рулон длиной тридцать метров. Магазин выигрывает в разговоре с менеджером. Сайт этот разговор не воспроизводит и даже не намекает, что он возможен.
Дальше четырнадцать экранов о том, где именно теряются люди по дороге к этому разговору. Десять из них — замеры.
Мы разложили путь по тому, что происходит с человеком, а не по разделам сайта: до него не дошли, он не понял, он не довёл до конца. На каждом этаже свои числа и свои причины.
01
спрос есть, до сайта он не добирается
02
дошли, но не поняли, что и почём покупают
03
поняли, захотели, не оформили
Все числа этого экрана раскрыты на экранах 06–15, у каждого свой замер и дата
Этаж 01 · не доходят
Keys.so считает индекс видимости по тому, сколько запросов домен держит в выдаче и на каких местах. С августа 2025 по март 2026 он упал с 1 828 до 225 — в восемь раз. К сентябрю 2026 поднялся до 408: это 22 % от прошлогоднего, то есть меньше четверти.
Упали места, а страницы остались. Число запросов в топ‑50 не только вернулось, но и превысило прошлогоднее: 25 573 против 24 063. А запросов на первом месте втрое меньше: 358 против 1 082. Страницы из индекса не выпали — они съехали с первых мест на вторые и третьи страницы, где выручки нет.
| Месяц | Топ‑1 | Топ‑3 | Топ‑10 | Топ‑50 | Видимость |
|---|---|---|---|---|---|
| Август 2025 | 1 082 | 2 591 | 8 059 | 24 063 | 1 828 |
| Декабрь 2025 | 673 | 1 880 | 7 563 | 24 369 | 1 207 |
| Март 2026 | 121 | 529 | 2 692 | 15 457 | 225 |
| Сентябрь 2026 | 358 | 1 258 | 5 380 | 25 573 | 408 |
Keys.so, база msk, замер 07.09.2026
Этаж 01 · не доходят
«Ламинат» и «ламинат купить» — 41 213 точных запросов в месяц по Москве. Сайта нет в топ‑50 ни по одному из них. Раздел каталога /laminat/ держит 18 запросов в топ‑10 из 714, до которых дотягивается.
При этом ваша же статья про укладку ламината стоит в топ‑3 и приводит читателей. Восемь из десяти сильнейших страниц сайта — статьи блога. Люди приходят читать, как класть ламинат, и им нечего продать: каталога ламината в выдаче нет.
| Раздел каталога | Запросов в топ‑50 | Из них в топ‑10 | Доля |
|---|---|---|---|
| /news — блог | 6 796 | 1 685 | 25 % |
| /linoleum | 3 545 | 933 | 26 % |
| /kovrolin | 2 206 | 441 | 20 % |
| /laminat | 714 | 18 | 2,5 % |
| /plintus | 454 | 9 | 2,0 % |
| /plitka-pvh | 360 | 6 | 1,7 % |
| /kvartsvinilovaya-plitka-spc | 294 | 10 | 3,4 % |
| /probkovye-pokrytiya | 229 | 2 | 0,9 % |
| /suhie_stroitelnye_smesi | 66 | 0 | 0 % |
Keys.so, база msk, замер 07.09.2026
Этаж 01 · не доходят
За год объявлений в Директе стало в 28 раз меньше: 3 472 в сентябре 2025 против 122 сейчас. Фраз — 192 вместо 11 925. Оценка трафика с рекламы — один визит в месяц.
Дело не только в объёме. Из того, что осталось, 72 % строк — автотаргетинг. А 31 фраза ведёт из других городов: «линолеум купить в минске» с частотой 638, «купить линолеум в спб недорого», «дом линолеума челябинск», «ковролин краснодар», «купить палас в казани». Часть кампаний нацелена на всю страну, а не на Москву: это видно по служебному суффиксу _rus_ в их названиях, который отдаёт Keys.so. Шоу‑рума у вас два, оба в Москве.
| Месяц | Объявлений | Фраз | Оценка трафика |
|---|---|---|---|
| Сентябрь 2025 | 3 472 | 11 925 | 359 |
| Декабрь 2025 | 351 | 602 | 50 |
| Февраль 2026 | 1 | 2 | 0 |
| Сентябрь 2026 | 122 | 192 | 1 |
Keys.so, история рекламы домена, замер 07.09.2026
Этаж 01 · не доходят
Карточка «Remontnick.ru» на Нагорной улице, 29 к4 с1: рейтинг 4,7, 182 оценки, 108 отзывов, 62 фотографии — и красная надпись «Больше не работает». Телефон на карточке +7 (495) 085‑07‑45, на сайте другой. График работы не указан. Стоит плашка «Вы владелец этой организации?» — значит карточку никто не подтверждал.
Поиск «Ремонтник.ру» по Москве выдаёт четыре карточки одной сети: Южная улица 2 с рейтингом 4,7 и 117 оценками, Нагорная 29 «Открыто до 18:00», деревня Заболотье «Организация переехала». Яндекс сам себе противоречит: на карточке «Больше не работает», в списке «Открыто». Так бывает, когда дубли никто не сводил.
Этаж 02 · не понимают
Ниже — рабочая копия блока цены с вашей карточки. Вкладка слева активна по умолчанию, как на сайте. Нажмите правую.
Линолеум бытовой РОВАЛТ, коллекция Start, «Black Quartz»
Ширина рулона:
Точная копия блока с карточки, вместе с её цветами. Серый 153 у неактивной вкладки и оранжевый #FB8C00 у цены — ваши, не наши: контраст цены на сайте 2,37 при норме 3,0.
Вкладка «Цена на отрез» ждёт нажатия. На карточке она такая же серая.
Разница в двадцать два раза: 14 375 − 650 = 13 725 ₽. Активная вкладка набрана чёрным, неактивная — серым 153, и ничем не показывает, что за ней другая цена. Человек, пришедший по запросу «линолеум от 230 рублей», видит 14 375 ₽ и закрывает вкладку.
Ещё две детали. Цена на отрез выше: 260 против 230 ₽ за метр, плюс 13 %, и нигде не сказано почему. А у части товаров — например у «Курган 783» — режима отреза нет вообще, и это тоже никак не помечено.
Замеры 07.09.2026 на четырёх карточках: Black Quartz, Курган 783, Proxi 1, Прованс 019
Этаж 02 · не понимают
Экран телефона — 844 пикселя. «Итого» на карточке товара лежит на 851‑м, кнопка «В корзину» — на 927‑м. То есть чтобы увидеть цену, надо прокрутить страницу.
Что занимает первый экран вместо цены: хлебные крошки в три строки, фотография на 640 пикселей, жёлтая плашка с внутренним номером товара и заголовок. Плашка «ID: 4828571» — единственный элемент карточки с цветной заливкой. Она привлекает внимание сильнее, чем что‑либо другое на экране, и не значит для покупателя ничего.
844 — здесь заканчивается экран телефона
851–927: «Итого» и кнопка «В корзину»
Этаж 02 · не понимают
Мы прошли семь сайтов насквозь: главная, каталог, карточка, корзина. Сравнивали механики, а не дизайн. Вот что покупатель находит у них и не находит у вас.
У соседей
kovrolin.ru: поля «Ширина × Длина = м²» стоят прямо в блоке покупки, итог пересчитывается. Петрович: модальное окно «Шаг 1 из 2» с длиной, шириной, классом и числом углов.
У вас
Ваш покупатель знает «четыре на пять» и видит «Итого: 14 375 руб.»
У соседей
Петрович — 5★ и блок «Фото покупателей». Леруа — 4,5★ при 138 отзывах. Tarkett — 4,8.
У вас
На вашей карточке слов «отзыв» и «рейтинг» ноль вхождений — при 4,7 и 108 отзывах на Яндекс.Картах, которые вы уже заработали
У соседей
Петрович: «Доступно сегодня 1 077,26 пог. м». Леруа: «389.97 м²».
У вас
Для товара на отрез это главный страх: хватит ли метража на комнату
У соседей
Леруа: «Доставим сегодня — от 371 ₽». Петрович: «Опоздаем — доставка бесплатно». Wildberries ставит дату прямо на кнопку.
У вас
У вас на карточке «Доставим за 3 дня», и это единственный срок, который покупатель видит цифрой
У соседей
linoleum.ru: «Конструктор» — комната во весь экран, выбор помещения (гостиная, детская, кухня, офис), покрытие подставляется. Петрович: «Посмотреть в 3D шоуруме» и «В вашей комнате».
У вас
У вас — квадрат текстуры. Покупатель не понимает, как это ляжет
У соседей
polovik.ru: «Заказ образцов» — пункт верхнего меню. kovrolin.ru решает быстрее: «Снимем видео и пришлём на what's app в течение 5 минут».
У вас
У вас два шоу‑рума, образцы физически есть — механики нет
У соседей
kovrolin.ru: постоянная полоса из четырёх кнопок — избранное, WhatsApp, звонок, чат, плюс «Вызвать замерщика» с бейджем 0 ₽. floordealer: три мессенджера в шапке. Tarkett: консультант с именем и фотографией.
У вас
У вас плавающая кнопка звонка, «Заказать звонок» и форма для юрлиц
Сквозной обход 7 сайтов, 24 кадра, 7 сентября 2026
Этаж 03 · не доводят
В корзине написано: «Минимальная стоимость заказа составляет 10 000 р. без учета доставки». Раньше корзины это условие не встречается нигде — ни на главной, ни в категории, ни на карточке товара.
Человек выбрал отрез за 650 ₽, положил в корзину и на последнем шаге узнал, что так нельзя. Мы проверили, что будет дальше: заказ на 650 ₽ спокойно проходит в оформление — проверено сквозным прогоном 07.09.2026. Правило написано текстом, но машиной не исполняется: заказ уходит дальше. Значит развязка переносится на звонок менеджера, а покупатель узнаёт об отказе последним.
Этаж 03 · не доводят
Адрес remontnick.ru/show-room/ отдаёт форму авторизации вместо страницы магазинов. Заголовок вкладки — «Магазины Remontnick.ru», тега h1 нет, в теле страницы: «Пожалуйста, авторизуйтесь: Логин / Пароль».
Страница есть в карте сайта и на неё ведёт ссылка из меню главной. То есть и робот, и человек приходят на пустую заглушку. Приехать и потрогать — один из двух ваших сильнейших доводов, и он закрыт формой входа.
Этаж 03 · не доводят
Мы мерили дважды: на быстром канале и на профиле обычного телефона — процессор вчетверо медленнее, канал 1,6 Мбит/с. Второй замер и есть реальность для человека, который открыл ссылку в метро.
Порог Google для оценки «хорошо»: главное изображение появляется за 2,5 секунды, сдвиг вёрстки не больше 0,1, поток заблокирован не дольше 200 мс. Не проходит ни одна страница ни по одному показателю.
| Страница | Появление главного | Сдвиг вёрстки | Поток заблокирован |
|---|---|---|---|
| Главная | 6 752 мс | 0,004 | 1 840 мс |
| Категория «Линолеум» | 14 056 мс | 0,000 | 2 658 мс |
| Карточка товара | 6 252 мс | 0,535 | 1 277 мс |
| Корзина | 7 864 мс | 0,001 | 1 040 мс |
Playwright, процессор ×4, канал 1,6 Мбит/с, 390 × 844, замер 07.09.2026
Порядок выстроен по отношению «эффект к усилию». Первая волна не требует разработки и делается настройками и контентом. Вторая — работа программиста, месяц вместе с проверкой. Третья меняет то, как магазин продаёт, и занимает квартал.
У каждого пункта названо, чем мерить результат: без этого волна превращается в список пожеланий.
неделя, без разработки
месяц, работа разработчика
квартал, меняет продажу
Каждый пункт опирается на замер с экранов 06–15; повторно источники там же
Всё выше измерено снаружи. Мы видим разрывы и не видим, сколько они стоят. Вот чем закрывается каждый пробел и что это добавит.
Счётчики стоят — их два, 314771 и 106625495, вебвизор включён. Внутри лежат ответы: откуда приходят, где уходят, какая доля с телефонов, сколько людей открывают карточку и не доходят до корзины.
Даст воронку в числах вместо гипотез и покажет, какая из находок дороже
Сколько заявок и звонков в месяц, какая доля превращается в договор, средний чек, сколько заказов проходит через менеджера, а сколько — полностью сайтом.
Позволит перевести каждую находку в рубли, а не в проценты
Реальный расход, стоимость заявки по кампаниям, что было до обвала в декабре и что изменилось.
Покажет, стоит ли возвращаться в аукцион и с каким бюджетом
Что робот видит, какие страницы выкинуты из индекса и почему, когда именно случился обвал зимой 2026.
Объяснит причину падения видимости — снаружи она не различима
Где зарабатывается прибыль: линолеум, ковролин, укладка, B2B‑объекты.
Изменит приоритет волн: чинить надо сначала то, что приносит деньги
Без этих данных мы намеренно не считали упущенную выручку. Любая такая цифра была бы выдумкой, а выдуманное число обесценивает всё, что рядом с ним стоит.
Разбирать чужую скорость и доступность, а свою не мерить — нечестно. Поэтому те же метрики, снятые на этой странице тем же способом и на том же профиле медленного телефона.
| Показатель | remontnick.ru | Эта страница | Норма |
|---|---|---|---|
| Появление главного изображения | 14 056 мс — категория | 568 мс | до 2 500 |
| Сдвиг вёрстки | 0,535 — карточка | 0 | до 0,1 |
| Блокировка потока | 2 658 мс — категория | 128 мс | до 200 |
| Вес при первой загрузке | 8 912 КБ — карточка | 121 КБ | чем меньше, тем лучше |
| Изображений без размеров | 435 из 435 — вся выборка | 0 из 12 | 0 |
| Изображений без подписи alt | 51 из 154 — главная | 0 из 12 | 0 |
| Зум для слабовидящих | запрещён | разрешён | разрешён |
| Блоков микроразметки | 0 | 1 | от 1 |
| Пар текста ниже нормы контраста | 8 из 23 | 2 из 59 (обе — копия вашей карточки) | 0 |
| Текст виден без JavaScript | 3 585 из 3 867 знаков | весь | весь |
Замер 07.09.2026 на этом самом живом адресе тем же способом: процессор ×4, канал 1,6 Мбит/с, 390 × 844, медиана трёх прогонов. В колонке remontnick.ru — худшее значение по каждому показателю, страница названа рядом. Проверить можно самим: инструменты разработчика, вкладка сети.
Разбор сделал Максим по просьбе и без оплаты, 7 сентября 2026. Вопросы, возражения и уточнения — туда же, откуда пришла эта ссылка: на любую цифру покажу способ замера.